江苏服装业呼唤品牌战略创新

08-03-11 10:51:21 

　　虽然春天刚刚来临，然而，漫步各家商场，你会发现，不少品牌的夏装却已悄然上市。“歇了一个冬天，‘抄款手’们又开始行动了。”南京某大商场服装商场负责人无奈地说。
　　抄款者，抄袭款式也。抄款的，一般是一些本土服装中小品牌企业。一本土服装品牌销售人员坦言，每年厂里都要派出设计人员去香港、广州等地购买新衣，回来快速“克隆”，“这样既能节约一大笔设计费，又能卖出好销量，何乐而不为？”
　　难以禁绝的抄款现象，令厂家和商场不胜其扰。一些国际大牌的款式更新往往要求全球同步，而一些二三线的品牌为了吸引顾客，需要不断的上新款。新款上柜的时间大大提前，这就给“抄款手”们可乘之机。据介绍，抄款者有的偷品牌画册，有的趁在试衣服的时候作了记录，有的则干脆在现场临摹。最令商家头疼的是，抄款还催生了“退货专业户”。“他们把新衣服买回去以后，拆开来打版，缝合好了再不动声色地退回柜台。然后，迅速进面料、打版、制衣、挂牌，快则两天，长则一周时间，就能将‘仿版衣’拿上市场。每到换季的时候，这种‘退货专业户’就特别多，有的柜台一个月能遇到好几拨，每次都是老面孔，但商场拿他们没辙。”东方商城有关人士说。
　　大多数服装品牌对抄款的行为深恶痛绝，但是同样无可奈何。业内人士称，一个品牌，最好卖的永远都是20％－30％的款式，这部分款式支撑着这个品牌80％的销售，而这部分款式恰好就是抄款者要“抄”的重点对象。某品牌销售人员告诉记者：“我们准备上新货的时候，总有很多犹豫，生怕推出一个款又成为抄款手的目标。服装的知识产权很难保护，同样的款式，只要抄款者对细节略作修改，比如换一种花纹，或者加一点刺绣，就很难说它是侵权了。”
　　有关人士指出，抄款，从某种角度看，折射了本土服装业品牌战略的深层次问题，中小品牌企业的品牌战略意识、品牌创新能力尤为欠缺。省纺织工业协会会长谢明在前几日的全省服装行业工作会议上说，去年以来，在服装行业发展中，品牌已成为最具竞争力决定因素。目前，江苏省纺织服装业已有阳光、波司登两个中国世界名牌，中国名牌也有50多个，品牌效应日益彰显。然而，国内包括江苏服装企业仍面临技术创新能力不足的风险。在欧美国家，纺织品服装企业的研发投入占到了企业销售总额的3%-5%，最高可达10%，而我国企业的投入比例仅为0.7%-1%，全行业真正自主创新的比例不足10%。
　　“我一直在思考，江苏服装业在品牌道路上缺失什么？我感觉，还是要加强创意——我们需要名设计师。”谢明说，加大品牌战略力度，首先是从发掘中国传统文化的“创新基因”着手，从设计上增强品牌创新的能力。“品牌及品牌效益的缺失，是制约整个行业竞争能力的瓶颈之一。而设计尤其是服装设计，是体现品牌价值的重要环节。为此，我们要努力挖掘中国传统文化的‘创新基因’，大力发展‘料轻艺重’、‘料轻技重’的产品，以有限的原材料，创造更高的附加值。”（新华日报/宋晓华）（E09）