谁是中国商务休闲装的缔造者？

08-03-10 09:32:10 

　　商务休闲装既具有商务装的功能，又有休闲装的时尚和随意，它提供给人们的是更有品位的生活理念和更多的生活选择。“商务休闲装”是一种游走于西装与休闲装之间，适应各种场合的男式服装。它不仅是一种着装风格，同时也体现了男士的生活态度。
　　相对于正装来说，它亦庄亦谐，上下班时间均可穿；它大方，有亲和力，不像西装那样正统、规矩；它随意轻松，多了些许自然的舒适之感，但又可以保持一份端正严谨的感觉，拥有大气之风。正因为如此，日前它已成为25岁-45岁事业型男士的新宠，市场形势看好。
　　商务休闲成为市场主角
　　无论是走在北京上海等大型城市，还是一些二三级城市的大街上，人们不难发现25-50岁左右的男士穿着商务休闲男装的人数越来越多。走进市场的服装区，商务休闲装成为服装卖场的主角当仁不让，且价格处于高端品牌的范畴之内。
　　北京某商场的工作人员介绍，特别在春节之前，商务休闲男装销售得非常好，利郎等品牌有的款式甚至出现了断货的情况。
　　随机采访了十几位工商企业人士。“西装、夹克、商务休闲、运动装等款式的服装，你会选择什么款式？”百分之八十以上的被访者认为，他们最喜欢商务休闲款式。
　　商务休闲的市场前景被很多企业看好，一些服装企业陆续投入到商务休闲的行列。利郎、杉杉、柒牌、波司登、太子龙、七匹狼、尼奥格兰、劲霸、狄奇仕、培罗蒙、恒源祥、金狐狸、老爷车、圣达菲、步云、红豆、森达、开开、啄木鸟、金苹果就是他们的代表企业。这些企业有国内的，也有国外的；有的是专做夹克的、有的是专做皮衣的、有的是专做羽绒服的，甚至有的以前是毛纺企业的。
　　据了解，当前山东、江苏、浙江等省产业集群的许多中小品牌企业也开始从事商务休闲装的制作。
　　有的企业看到了商务休闲男装的成功后，也想做一个吃螃蟹的勇者。他们陆续推出了公务休闲男装、政务休闲男装、行政休闲男装、商旅休闲男装等这些与之相似的概念男装。
　　而目前的市场动态也证明了职业化商务休闲品牌正在稳步发展，生活化商务休闲消费进入高潮。
　　有关专家认为，中国服装市场特别是男装市场如此火爆，与商务男装是密不可分的。他们引领了近十年来中国服装业，在接下来的相当长时间里，商务休闲男装将一直引领国内男装市场。
　　那么，我们不禁要问，中国的商务休闲男装是怎样产生的，谁是中国商务休闲的缔造者，谁又引领了商务休闲的潮流？
　　利郎首推商务男装
　　我们不禁想到了2002年1月1日在中央电视台第二套黄金时间，由明星陈道明演绎的利郎商务男装的广告，这应该是国内消费者第一次接触商务男装。伴随着陈道明“西服也休闲、简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。利郎自此也成为了广大电视观众心目中商务休闲男装的“始作俑者”。
　　自此，这则广告传遍大江南北，深得消费者的青睐。它从此也占领了商务男装在消费者心目中的要地。
　　商务男装也给利郎带来了丰厚的市场回报。在短短的3年时间里，利郎的销售额翻了十几倍。2007年，利郎又迈上了一个新台阶。由新生代调研公司调查统计显示，利郎商务休闲男装2007年市场营业额达到了近十个亿，比2006年增长了305%，销售额和增长幅度均排在各大服装品牌之首。
　　其总裁王良星认为，是商务男装救了当时的利郎。
　　王良星回顾说：“由于服装市场的同质化竞争日益惨烈，国内外大大小小的服装品牌不断在市场亮相。利郎在1995年至2000年，从最初的成功开始走向停顿、衰退，甚至濒临破产的边缘。”
　　2001年，利郎痛下决心，必须走出一条差异化的道路。同年9月，酝酿在王良星脑海中的“商务男装”概念终于被敲定，并且知识产权意识强的他把商务男装马上拿到有关部门进行正式注册，从而得到了“护身符”。
　　“这就是利郎以后的道路。”王良星坚信。
　　当问到利郎商务男装当时的创意来源时，王良星说：“商务男装的创意来自当时风头正劲的PDA‘商务通’。”他认为，进入服装市场不能硬碰硬，做西服利郎比不过杉杉、罗蒙，做休闲夹克衫比不过七匹狼、柒牌、劲霸。
　　利郎的发展不但要走差异化道路，而且还要紧跟市场，王良星进而发现，随着社会经济的不断发展，国内从商的人越来越多。“到国外旅游考察后我们发现，国外进行商务洽谈时不像中国这么严肃，怎么样既不失风度又能看起来轻松呢？于是，我们想出了一个商务休闲概念。”
　　其实，在人们看来，利郎商务男装的成功，不仅只靠一个新型概念的打造，还有一个必不可少的因素就是形象代言人陈道明的选用。
　　王良星开玩笑说，如果利郎在1997年前请明星代言，当时自己的市场在哪里、产品的消费人群在哪里自己都不知道，让明星代言只能是赔本赚吆喝。
　　在利郎有了打造商务男装之后，王良星认为到了请形象代言人的时候了。
　　“我们想到任贤齐、罗嘉良，还包括那个时候冲击世界杯的国家足球队主教练米卢等。”副总裁胡诚初回忆说：“在很多人选中，我们一个个研究、排除。提到陈道明时，我们马上有一种非常吻合的感觉，因为他的知名度和他本身的内涵修养刚好可以传递利郎的品牌内涵：简单、大气、有品位。”
　　胡诚初介绍说：“此前陈道明没有接拍过广告，而且他主演的《康熙王朝》还没有上映。确定陈道明作为我们企业的形象代言人后，考虑到社会上对演艺界的评论、对一些明星的传闻，以及考虑到我们是做服装的，他能否演绎我们服装的风格等问题，可以说，我是带着顾虑去和他会面的。”
　　广告播出后，很多人都评价说这是利郎和陈道明的完美结合。现在只要一提陈道明，人们很容易就会想到利郎商务休闲。
　　正是陈道明对利郎商务男装的完美演绎，更加巩固了利郎商务休闲装的缔造者地位。有人认为，利郎的商务男装概念是中国服装发展史上的一次力作，具有划时代意义，它将被载入历史。 （服装时报）（E09）