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被市场忽略的中间力量 35岁到60岁的女性服装消费潜力巨大 | |
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●妈妈们能买的衣服太少
小文的妈妈年轻时非常节俭，不善打扮。如今退休了，孩子独立了，手头宽裕了，倒喜欢逛商场了。小文每次陪妈妈买衣服，发现大多数商场都充斥着花哨的年轻女装，就算有中老年服装区也很小，服装款式陈旧雷同，色彩暗淡土气。“妈妈现在有打扮自己的心思和财力了，但却很难买到合适的衣服，那些外国老太太们时尚漂亮又合身的衣服中国咋就没有呢？”小文说。
作为公司高管的林英，40多岁了，虽然体型略微发福，但依然美丽有活力，光彩照人。林英的服装大多到专门的地方定制，但同时她也是商场某些品牌服装的VIP。一回，她的一位时尚圈工作的朋友陪她买衣服，一边为她购物出手之阔绰惊讶不已（她喜欢的品牌服装虽不是国际大牌，但都标着大牌的价格），一边力劝她同等价位不如选购一些更高品质和设计的真正好品牌。但林英说了：“我知道你们时尚圈的都看不上这些莫名其妙的牌子，贵得离谱还不知来路，但你们说的真正国际大牌不是设计过于前卫，就是没我的尺码。我能从商场里发掘到能买的衣服就不错了，挨宰也认了。”
这就是目前国内服装市场的现状，中老年女性很难买到合适的服装。不过，“中老年妇女”这个词也该扔进历史的滚滚洪流里了！
●“中老年女性”改称“盛年女性”
有一个非官方预测指出，21世纪的人类可活到120岁，人们工作到80岁才退休，一生会从事多种职业；很多人会在五六十岁的时候重返校园———所以，现在到40岁才是黄金时代！ 早在1995年，世界卫生组织就对年龄段重新做了划分：44岁以前是年轻人，45岁至65岁叫中年人，66岁至74岁叫年轻的老年人，75岁以上才叫老年人。
如今的人们看上去的确越来越年轻了，同时人们的观念也在改变，每一个年龄段的人都有追求提高自身形象和生活品质的需求。最近，北京举行了一个论坛，把35岁至60岁的女性称为“盛年女性”，这种提法倒颇有新意。
由全国妇联中国家庭文化研究会主办、深圳市赢家服饰有限公司协办的《“中国盛年女性生活指数”发布暨“花样盛年”服装文化论坛》不久前在北京人民大会堂举行，会上发布了中国城市盛年女性生活指数调查研究报告，报告显示：拥有积极的生活态度、注重身心健康、穿着时尚优雅和正式得体的服装、享受盛年带来的责任感、成就感、时尚感，正成为都市35岁至60岁女性的生活风向标。
来自国家统计局发布的统计数字表明，我国年龄在35岁至60岁的城镇女性约为1亿人。因此关注35岁至60岁女性的生活方式、生活状态、价值观、消费行为、心理需求等，成为发布此次调查的主旨。
为全面、真实地了解中国城市盛年女性群体特征，本次研究采用了德尔菲专家法，即运用定性与定量相结合的方式进行调查，涉及北京、上海、广州、哈尔滨、济南、武汉、西安、成都等8个城市，共获取有效样本1752份。
专家学者们将盛年女性定义为：年龄处在35岁以上，拥有积极向上的生活态度，身体健康、家庭幸福，事业、心智、收入都处于人生的巅峰，在社会生活中具有积极的影响、能与时俱进的女性。
●“盛年女性”服装消费有高要求
在服装消费方面，超过半数（55.5%）的中国城市女性认为服装消费额应占其开支中的很大比例，在她们眼中，服装是生活状态的反映。着装能反映一个人的品位、心情、生活水平等等。
从调查中发现，66%的城市盛年女性认为要有自己的品牌偏好。在她们的眼中，高档品牌是一个人的身份象征。在工作场合偏好的服装风格是时尚优雅和正式得体，同时还既不能奢华张扬，但也没必要过于严肃保守。
超过三分之一的女性希望在同事面前表现出来的个人形象是自信的，接近六成的人希望表现的个人形象是专业的和充满智慧的，接近一半的人希望表现的个人形象是时尚和优雅的。另一方面，只有2%的女性希望在同事面前表现出来的形象是低调严肃的。有接近七成的女性认为休闲场合的服装风格在表现优雅的同时，还应该尽量凸现女人味以及在表现自身独特性的同时尽量表现出高贵大方。
在服装消费水平方面，被调查人群中有29.5%的盛年女性群体购买过的最贵的单件春秋上衣外套价格为2000元以下，接近三分之一左右的人购买的最贵价格在2000元至2500元之间，有13.4%的女性购买过的最贵的单件春秋上衣外套超过了5000元。
调查显示有三个档次：大众档次、中档水平及高档水平。其中大众档次指可接受的最高价格在500元至1500元之间，中档水平指可接受的最贵服装价格在3000元至4000元之间，而高档水平则指可接受的最贵服装价格在5000元以上。
●盛年女装，巨大的消费空间
可是，盛年女性在当前的服装消费中仍存在着很大困惑，略微或已经发福的身材，使她们在眼花缭乱的服装市场中，需要使出沙里淘金般的耐心，才能买到自己满意的服装；除旗袍唐装外，具有民族特色、高贵典雅的服装芳踪难觅。
中央电视台节目主持人张悦认为，中国是世界上最大的服装生产、出口国和消费国，但是在满足国内盛年女性的需求方面，显得滞后，她在工作中了解到，当今的女装市场早已不是上世纪90年代“职业装”打天下的局面，市场细分化程度很高，各个品牌的服装都是窄定位，除了针对的年龄层次不同外，职业、收入、受教育程度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。而35岁以上的盛年女性由于是一个特殊的消费群体，但目前市场上适合她们的服装货源太少、款式也少、规格型号少、选购空间小，市场供应相对贫乏。而这些人正是非常有消费能力的群体。
时装业内人士陈灵梅女士介绍，在欧美发达国家，服装只有风格区别（前卫型、古典型、自然型、浪漫型、优雅型、戏剧型、睿智型、都市型等等），没有少女装、淑女装、中老年装之分，只有大尺码之说。而我国的盛年女性是一个不太受重视的群体。服装大专院校不开设盛年女装课程，设计师不愿从事盛年女装的设计工作；商场更愿意为年轻时尚的女装品牌提供更好的空间；市场上的时尚杂志多是以年轻人的喜好为主；很多盛年女性也觉得自身年龄大了，工作忙了，没必要再打扮自己……
中国服装协会常务副会长蒋衡杰说，关于这个问题，其实业内也讨论过很多次，这个消费群以前上有老下有小，节俭的概念非常深。
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